Categoría: Comunicación

Las tecnología avanza y con ellas las agencias de medios deben evolucionar para integrar distintas capacidades como consultoría, datos y formación.

El modelo comercial preferido por los anunciantes y las agencias de medios es el omnicanal.

Los medios y plataformas de comunicación tienen relaciones comerciales, con empresas de anunciantes, agencias de medios y nuevas plataformas de compra. Este proceso lo llevan adelante un gran trabajo en inversión para la actualización de sus formatos, mediciones y productos que permiten desarrollar constantemente sus modelos de comercialización y cuya debilidad principal radica en el área creativa.

Los anunciantes utilizan una mezcla de medios, principalmente, televisión , radio, prensa, revistas, suplementos y cine. Continúa en aumento, cada vez más, su inversión en Digital. Con sus agencias trabajan, sobre todo, su estrategia de medios.

Los nuevos Traders, se vinculan tanto con anunciantes como con agencias de medios. A los anunciantes les ofrecen, agilidad y volumen, favoreciendo el universo de canales y el control de puntos de contacto con los consumidores. El principal valor es la segmentación y la posibilidad de gestionar campañas.

Las variables más importantes de los soportes publicitarios son la calidad de los contenidos y el perfil de la audiencia, seguidas de la segmentación de la audiencia y la medición y cobertura. De las variables del servicio comercial, destaca, la rigurosidad y transparencia del medio, continuando por la flexibilidad en la negociación y aspectos como la disponibilidad del equipo comercial o la formación técnica del equipo.

El coste y las audiencias son los factores más determinantes para los medios no digitales, tanto para la negociación, como para la planificación.

En cuanto al modelo comercial de los medios que prefieren los anunciantes y las agencias, el Multicanal es el preferido.

Los profesionales destacan la relevancia del sector de marketing para reforzar su relación. Las características más valoradas son las herramientas que tengan para medir la eficacia, que cuenten con productos específicos en bases de datos, el apoyo que les den en la ejecución de campañas, su apoyo estratégico y creativo, y el conocimiento de las herramientas de marketing digital.

El estancamiento que trajo la pandemia en algunas actividades como los eventos, estos y las newsletter surgen como las dos acciones más valoradas por anunciantes y profesionales de agencias de medios, en detrimento de las presentaciones o el envío de regalos.

Existen cuatro vías de crecimiento para aumentar el aporte de valor de los medios:

1. los anunciantes están cada vez más orientados a conseguir KPIs de negocio y del crecimiento de más modelos de atribución y econométricos, donde la tecnología y la programática desempeñan un papel fundamental.
2. la importancia del pensamiento a largo plazo y sus dificultades, y la necesidad de mejorar la formación de las agencias de medios y de los propios medios, en el plano de la investigación y medición.
3. poner el foco en conseguir que el consumidor haga propio el mensaje de las marcas, a través de nuevos formatos y soluciones.
4. el potencial de la tecnología como movilizador del contenido de los distintos medios y de la utilización de los datos y el análisis para una constante actualización del mensaje, trabajando la creatividad y la planificación.

El panorama de los medios de comunicación está en constante transformación. Un proceso de cambio en el que cada vez adquiere mayor importancia el conocimiento y la relación con las audiencias. Aspectos tales como la medición, los contenidos, la omnicanalidad y la tecnología son de suma relevancia en el contexto actual en el que los medios de comunicación juegan un papel preponderante en las estrategias de Marketing.

La comunicación visual es fundamental para las marcas para establecer relaciones basadas en la confianza con su público objetivo.

Si bien el consumismo de masas sigue siendo un problema para la sostenibilidad del planeta, también hay otro aspecto positivo. La aceleración del consumismo informativo significa que el ser humano se está percibiendo, procesando y aprendiendo más.

El consumidor evoluciona rápidamente, en busca de un contenido más basado en el valor, imágenes creadas con originalidad y frescura en todas las manifestaciones de la marca. “Copy-writing” pierde su significado. Ya tenemos tantas “copias”, en arte visual, contenido de marca e incluso entre nosotros, los humanos. El consumidor busca interactuar con lo nuevo. Las “copias” ya no son de interés. El marketing digital da un nuevo giro, hacia una nueva forma de comunicación con los clientes.

La comunicación visual adquiere una mayor importancia en el mundo digital. Es más simple llegar a los sentimientos a través de imágenes y videos que cualquier otro tipo de contenido.

Por qué la comunicación visual es importante para la reputación de la marca

La comunicación visual se refiere a enviar mensajes al cliente a través de contenido visual, como imágenes, videos, animación, diseño, etc. 

El contenido visual habla de los instintos y sentimientos humanos.

Cuando vemos un anuncio visualmente impactante, nuestra imaginación nos hace sentir el sabor, olor o textura asociados con el objeto. El aspecto visual del mensaje es importante porque aborda los instintos y sentimientos del cliente.

Algunas imágenes pueden evocar valores olvidados y dar forma a las experiencias que recibimos del producto. Dicho de otra forma, el contenido visual creativo dispara sentimientos y decisiones intuitivas. Favorece el diálogo entre la marca y el cliente.

Decodificamos mucha más información al percibirla visualmente

Nuestro cerebro puede percibir más información visualmente. Es posible que no sepamos por qué la marca nos atrae. El subconsciente podría sacar algunas conclusiones sobre el producto o la empresa basándose en la información visual.

Procesamos y digerimos la información visual más rápido

La comunicación visual ayuda al cliente a comprender la esencia del producto o las ideas comerciales complicadas en minutos o incluso segundos. Los videos animados y explicativos son una buena forma de transmitir el mensaje de marca.

En un video de menos de 60 segundos de duración, puede contener la información sobre el valor del producto, la funcionalidad y la historia de la marca. Muchas marcas adoptan con éxito esta práctica. También, las ilustraciones, los videos en vivo y otras formas de contenido visual pueden servir para respaldar su mensaje.

Los efectos visuales causan una impresión duradera

Nos ayudan a recordar la información de alguna empresa con mayor velocidad si hemos visto su representación visual. Esto da una impresión duradera y ayuda a la empresa a destacarse de la competencia.

Principios de la comunicación visual eficaz

El valor sobre la velocidad

La velocidad de la producción de contenido y el flujo de información sigue siendo fundamental. Sin embargo, el contenido no debe perder valor para poder satisfacer las demandas de los consumidores modernos.

Mensajes claros

Si no hay palabras, no significa que no haya mensaje. Asegúrese de que su mensaje sea claro para todo su público objetivo. No de lugar a malentendidos entre la marca y la audiencia. Es recomendable incorporar en su contenido visual solo conceptos o historias conocidas.

Espacio para la imaginación

El mensaje debe ser claro pero no demasiado obvio. De lugar a la imaginación del consumidor. Fomente la creatividad y la innovación. Deje que los clientes co-creen la historia.

Constante reinvención y experimentación

Reinventar conceptos, imágenes y personajes. Puede utilizar símbolos conocidos para enfatizar su idea de marca. Siempre tener cuidado de no violar los intereses comerciales o culturales de otra persona al hacerlo.

Dirigiéndose no a todos

El publico objetivo es un conjunto de personas con intereses y gustos específicos. No hay que generalizar demasiado cuando se dirija a sus clientes. Que sientan que cada uno es de valor para su marca y quiere escucharlos a todos.